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在私域直播蓬勃发展的当下，不少商家将保健食品的销售战场拓展到了这个领域。然而，私域直播并非法外之地，在销售保健食品的过程中，必须严守法律底线，否则将面临严重后果。
虚假宣传：不可触碰的高压线
《广告法》和《反不正当竞争法》明确规定，保健食品宣传严禁含有虚假或引人误解的内容，绝不能夸大功效、误导消费者。像 “7 天无效赔 100 万”“连根拔除脂肪肝” 这类毫无科学依据的承诺，看似能吸引眼球、刺激消费，实则已构成虚假广告。一旦被查实，商家面临的将是巨额罚款，情节严重的甚至要承担刑事责任。这不仅会让辛苦积累的财富瞬间缩水，还可能让企业负责人身陷囹圄，多年心血付诸东流。
盗用名人形象：侵权的严重后果
利用AI技术盗用公众人物形象进行保健食品宣传，这种行为严重侵犯了他人的肖像权和名誉权。公众人物的形象具有商业价值和社会影响力，未经授权擅自使用是对其合法权益的践踏。一旦被追究责任，企业不仅要支付巨额赔偿费用，品牌形象也会一落千丈，消费者信任度骤降，市场份额大幅缩水，多年树立的品牌可能毁于一旦，再难挽回。
违规使用广告批号：小细节，大风险
有些商家在宣传视频中对广告批号使用不当，原本仅限文字和图片宣传的批号，却被擅自用于人物影像和夸张功效描述。这一行为违反了广告审查相关规定，会导致广告被责令停止发布，同时商家还会被处以罚款。情节严重的，将被暂停广告发布业务。这对于依赖广告推广打开市场的企业来说，无疑是沉重打击，市场推广和销售活动将陷入困境，业务发展停滞不前。
在私域直播销售保健食品的商家们，无论平台大小，都要严格遵守法律法规，坚守真实底线。从产品功效说明、资质证明展示到宣传身份的真实性，都容不得半点虚假。切勿被一时的流量诱惑和销量表象冲昏头脑，盲目跟风那些博眼球却违规的营销手段。只有合法合规经营，才能在竞争激烈的市场中站稳脚跟，实现企业的长远发展，收获长久的经济效益和良好的社会效益。
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