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私域的本质是长远而忠诚的客户关系，需要精细化运营来实现，而精细化的成本很高，一个能持续变现的私域资产，一定需要合适的产品。
能做私域的产品，需要满足2点：高客单价 & 高复购率。
第一，高客单价，比如车、保险类产品、教育培训类产品，这类商品的转化周期都比较长，需要精细化的运营，尤其适合私域；
第二，高复购率，比如客单价不高，但是消费频次很高，也适合私域。比如美妆，社区生鲜，虽然单价不高，但是大家天天都要买菜，也可以通过私域做出漂亮的增长曲线。
所以如果要做好私域运营，首先要想明白你的产品是什么，根据你卖的产品再倒推，你应该做什么样的IP，你应该为用户提供什么样的价值，让用户更愿意因为你的人设，为你的产品买单。
对于一个商业模式而言，营销是0，产品才是1
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2025-12-16
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2025-02-13
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