本文将从腾讯-线索留资业务的角度介绍，帮助广告主更好了解深度转化产品逻辑。通过深度转化，广告主不仅能够提升线索的质量，还能确保长期的广告投放效果，从而取得理想的业务成果。

  文章阅读指南

· 深度转化的含义

· 深度转化的价值

· 如何设置深度转化

· 深度转化目标成本

· 合作联系

深度转化是指超越传统的浅层转化指标（如表单提交、添加企微等），更关注用户在与广告产生互动后，在后续业务流程中所完成的具有更高商业价值的行为转化。例如，在电商行业中，深度转化可能是用户的实际购买行为；在教育行业，深度转化可能是学生报名课程并完成缴费；在金融行业，则可能是用户成功购买理财产品等。

与浅层转化相比，深度转化更能反映广告投放对企业业务增长的实际贡献。因为浅层转化仅代表了用户对广告的初步兴趣，而深度转化则意味着用户已经在一定程度上认可了产品或服务，并愿意采取实质性的行动，从而为企业带来直接的经济效益。此外，深度转化数据还能够帮助企业更精准地了解用户需求和行为路径，为优化广告投放策略、提升用户体验提供有力依据。

深度转化的作用逻辑，相当于让模型基于后端数据回传不断地“学习精进”，总结出过去真实已转化的高质量用户特征，并将这一学习成果进行“反哺”，重新投入到有效客户的寻找，形成周而复始的闭环。

“用曾经的成功经验，指导未来的投放实践”就是对「深度转化」产品最直接的概括。

这一策略的核心在于通过数据分析和算法优化，精准捕捉用户的真实意图，从而提高广告的有效触达和转化效率。

麦斯获客系统 → 广告平台 → 自定义回传设置（以腾讯广告为例）

广告搭建后台 → 选择所需的深度优化目标

筛选深转客户 → 客服手动打标

麦斯获客系统 → 查看深转/深回传状态

腾讯广告推出的“双目标出价”，是专门为深度转化数据稀疏但又想优化深度转化效果的广告主提供的一种全新出价模式，广告主只需同时设定浅层和深度两个优化目标（如浅层目标：加企业微信客服；深度优化目标：付费），系统会在浅层转化目标成本可控的基础上优化深度转化目标成本，最终在整体成本可控的基础上获取更多有深度转化行为的消费者。

需要注意的是，对于以线索量作为首要目标的营销者而言，「深度转化」并不是首选产品，因为此款产品并不能协助跑量。「深度转化」主要适用于每日线索达到一定数量（≥20条），且对线索有效性和后端成本有优化需求的广告投放者。在进行有效线索回传后，产品会通过对「相似人群」的获取和探索，提升线索的后端有效率，降低有效成本。

相比于单目标出价，腾讯广告推出的双目标出价功能更能保障广告主的深度转化效果。当广告主同时设置好“优化目标”和“深度优化目标”的出价之后，系统通过实时反馈转化成本数据对出价进行动态调节，最终在浅层转化目标成本可控的基础上也让深度转化目标成本接近出价。