一、什么是私域流量？

对比公域和私域能更准确的理解。

公域就是那些大平台的流量，比如抖音快手B站，淘宝京东拼多多，小红书等等

这些平台的用户每天面对的是平台上成千上万的创作者

你作为创作者之一，所做的事情就是尽可能让用户在你的作品多停留几秒钟

你可能以为用户关注了你 那么这个用户就是你的私域了

这是一个很严重的误区。因为这个用户同时关注了几万个创作者，你只是其中之一，你还是在公域上，你的客户也在公域上。

那么何为私域呢？当你收获了用户的关注，并且在自己的作品中尽可能的让关注的用户添加你的个人联系方式，然后跟用户建立起了良好的互动之后，你可以认为这个用户成为了你的私域用户。

比如你添加了几千个关注者的微信好友，然后在自己的微信朋友圈发自己的产品，这样的话你就有机会让这些用户多次复购你的产品或服务。除了微信朋友圈之外，类似的私域场景还有：微信公众号、企业微信等等。

二、如何建立私域流量？

所谓的建立私域流量，其实就是不断地把从公域获得的用户引导到自己的私域，当然，引导的方式在不同行业是千差万别的。

但是有一个好用的私域平台是至关重要的。我刚刚提到的几个私域场景：微信朋友圈、微信群聊、微信公众号、企业微信等等。

• 其中微信朋友圈，是以前微商时期的一种宣传方法，但是微信早在微商泛滥的时期就已经开始对朋友圈广告刷屏的情况做了很多的管制和限制，而且微信添加朋友数量有限，频繁添加好友频繁发广告极易导致微信官方封号。
• 微信群聊，适合即时通讯的情况，比方说学校的班级群、公司项目群，很多人即时沟通协调用微信群是最好的方式。但是做私域并不合适。因为微信群即时通讯的模式会导致群主的营销信息被很多垃圾信息覆盖刷屏，拉群多了管不过来以后，自己辛苦拉起来的群聊甚至会变成其他商家的广告群。
• 企业微信，适合大企业做体系化的营销推广，中小企业无力承担此成本。只有大规模和超大规模的公司才能把企业微信真正用好，因为企业微信提供的是一个体系化自动化的用户运营体系。这个体系在建立之初就需要很多技术层面的投入才能构建完善，例如企业微信跟你公司的内网的打通、企业微信跟你公司的CRM销售管理、客户管理、营销管理系统的打通等等。中小型企业显然办不到这些事情。
• 那么最合适的就是微信公众号了。微信公众号易于管理，也可以精准触达关注自己的用户，是一个天然的私域流量入口。但是美中不足的是微信公众号功能单一，用户的互动不足。

现在有了一个更新潮的私域模式：

微信服务号（作为用户入口）+私域圈子社区（承载用户流量）

圈主和用户可以在圈子社区内，像发微博一样发帖子发评论，圈主只需要专注于内容和产品即可

微信服务号作为入口也很方便，效果如下：